Y-3 Spring-Summer 2015

La collezione Y-3 Spring/Summer 2015 è ispirata alla cultura del surf. Conseguentemente, la campagna di comunicazione del brand per questa stagione, scattata da Kacper Kasprzyk con la direzione creativa di Lloyd & Co, dà vita ai temi del surf/punk, della fuga e dell’atletismo.

La scena si svolge su un pontile fatiscente dove si leggono scritte LOCALS ONLY, tipiche di questo genere di luoghi, frequentate abitualmente da locals, appunto, che si riconoscono in una tribù e sono molto legati al loro territorio.

I modelli rappresentano i pionieri, i coloni, di questo territorio punk. Colori crudi, realistici e iper-saturati ricordano i l’immaginario del surf anni ’80 mentre le grafiche floreali e hawaiane rimandano ai ’60 e ai ’70. Lo spazio iper-realistico, creato intorno al pontile con materiali sintetici e artificiali, dà alla campagna un’allure futuristica. Le immagini sembrano uscite dalle origini del surf americano e rendono omaggio ai primi virtuosi della cultura surf. La collezione viene così raccontata all’interno di una realtà esagerata caratterizzata da tinte saturate e da un paesaggio finto naturale.

Il breve mood video si ispira ai film sul surf degli anni ’80 – VHS rovinate e canali tv musicali. Un logo rosa fuxia disegnato a spray sopra i visual, effetto graffiti, apporta un ulteriore elemento punk all’effetto globale.

Direzione creativa: Lloyd & Co.

Fotografo: Kacper Kasprzyk

Stylist: Jodie Barnes

Hair and Make-Up: Holli Smith e Sil Brunsima

Modelli: Stephanie Joy Field e Abel Van Oevern

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